Группа М.Видео-Эльдорадо продолжает развитие розничных магазинов в качестве шоу-румов технологий.
Они знакомят россиян с новыми именами и решениями на рынке бытовой и цифровой электроники. За последний год ритейлер увеличил количество фирменных пространств в своих магазинах до 4 000 от 70 брендов-производителей, что позволяет этим игрокам укреплять рыночные позиции на российском рынке. В этом году были открыты более одной тысячи зон, в том числе первые для ряда торговых марок из Китая и Турции: Hisense, Grundig, realme, TECNO и другие.
Формат «магазина в магазине», выделенной зоны одного бренда и группы товаров внутри большого магазина электроники, даёт производителям возможность продемонстрировать преимущества своих решений, продуктовых экосистем или отдельных линеек. Бренд-зоны, как правило, имеют не только специальный дизайн и максимально широкий ассортимент всех линеек конкретного бренда, но и консультантов, прошедших дополнительное обучение, что позволяет вендору быть более заметным и привлекать внимание потенциальных покупателей за счёт более глубоких консультаций и дополнительных маркетинговых активностей – развлекательных или образовательных.
Коммерческий директор Группы М.Видео-Эльдорадо Олег Муравьев говорит: «Сейчас россиянам как никогда сложно ориентироваться в предложениях и ассортименте – много новых брендов, прежние знакомые могут иметь нюансы работы. И магазины, где можно лично протестировать новинки, сравнить разные бренды, выходят на первое место при покупке электроники. Не случайно трафик наших магазинов, при всей экономической неопределённости и изменчивости в течение года, по итогам девяти месяцев остался практически на уровне прошлого года. Мы продолжаем развивать торговые площади таким образом, чтобы посетители могли получить максимум полезной информации и позитивных эмоций за счёт личного тактильного контакта с товарами и общения с консультантами. В свою очередь бренд-зоны помогают десяткам наших партнёров подчеркнуть преимущества, качество и презентовать продукцию, что особенно актуально для новинок, необычных товаров или брендов, которые только вышли на российский рынок. Спрос на технику бренда в магазине, где есть его бренд-зона, как правило в среднем на 20-35% выше, чем в похожем магазине со стандартным ассортиментом».
В бренд-зоне посетители могут оценить возможности и качество новинок электроники, ТВ, бытовой техники и игр, а также протестировать последние инновации и целые технологические концепты, например, «умный дом».
В этом году в рознице М.Видео-Эльдорадо устанавливает более 1 000 фирменных зон. Наиболее активно свои пространства открывают китайские и турецкие бренды, которые наращивают свои продажи, в том числе за счёт комплексного подхода к продвижению в разных каналах. В электронике представленность своих продуктов расширили Xiaomi, впервые свои зоны в флагманских магазинах устанавливают realme и TECNO. Ритейлер также разработал новую собственную концепцию для выкладки и демонстрации флагманских смартфонов. В категории ТВ для ценителей медиаразвлечений и качественного контента свои инновации демонстрируют Hisense и Toshiba. В бытовой технике преимущества широкого ассортимента активнее показывают Haier, Beko и Gorenje, в планах свои пространства у Artel, крупнейшего производителя в Центральной Азии.
